20110919 包裝設計與品牌經營-許秀如講師

廣大且競爭的產品市場，如何從中脫穎而出，甚至於登上國際舞台，不外乎就是需要好的包裝及因應時代變遷的品牌經營。當然好的設計能否被接受也挺有幾分運氣。


本周的主題「包裝設計與品牌經營」，有別於一般書本上所寫的步驟、程序最後成品的完成，實際請到許秀如講師(美可特廣告企劃有限公司的專案經理)來分享實務上的品牌建立過程及例子。
在實務經驗上，我可以說幾乎是零，當真正接到一個設計案時，想必一定是照書本所說的方式一步一步來，如此是好是壞?當真正接觸時，書本所教之予以整合，能實際運用上的又有多少，以美可特為舊產業注入傳統和新時代感、個人公司加進獨特個性做探討，品牌能給予企業什麼新氣象。對於品牌簡單來說就一是個能使人簡易記住一個企業的易辨記號，它同時可以是個很棒的殺敵武器；也可以是個自我滅亡的凶器，因此，規畫實行上必須面面俱到。

品牌拼圖:強而有力能長期經營的品牌由以下幾點所組合而成
1.品牌的起源故事
   ◎以故事形式思考/故事滿足好奇
2.信念支持品牌，幫助尋找信徒
   ◎所有的理念都必須灌輸在自我的產品中/吸引屬於自我品牌之信徒
3.建立品牌象徵
   ◎象徵是意義的快速濃縮/易辨性、易讀性、記憶性及象徵性
4.為品牌設計一種儀式
   ◎為品牌設計一套儀式，有助消費者與企業有效的互動
5.非我族群
   ◎釐清客群/確認品牌之定位
6.品牌密碼
   ◎利用專門語彙/專屬消費群的會心一笑
7.品牌領導人
   ◎大遠界且吸收時代及環境之變遷，確保品牌往正確方向發展


當日的分享上，許秀如講師提到了幾個舊品牌的翻新及蛻變，也有小企業的實踐和突破，其中最讓我印象深刻的是SISSO有機棉(http://www.sisso.com.tw/)這個品牌，想當然對於一個一人公司來說，品牌的建立經營可說是非常大的幫助，但就現實面(金錢)及夢想的追尋在做無奈的拉扯，到最後的成功，這是大公司所無法去體會，我想這就是那持之以恆的信念，「用自己的感動去感動更多人」是我很喜歡的一句話，在當天的實例中也出現了許多是使用在地文化、傳統技術來去做更新且再次感動世人。最後，成功的品牌設計必定是需要充足的市調、深入觀察，再來以其優勢來呈現表示，而終堆疊出無懈可擊的美妙設計。


這樣的主題對於未來將邁入相關行業的我們，如何找出那個差異點來去建構，而且打動觀者。這是最後給自己的期許。