20110926 文創商品企劃-蕭瑞益/春豐文創

商品的開發是有所依循，而如此的遵循，之後加入了創意及故事性的價值，即為文創商品的過程企劃。蕭瑞益老師提供了文創商品所具備的四大流程，也分享了春豐文創在實務上的經驗實例。在現今市場充斥著「文創商品」的當下，該注意和加入什麼，在此次分享上有了收穫。


「創意」源自於人性
如何開發商品並且確認自我的設計定位，是目前設計商品氾濫於市場中，設計師們該去省思的問題。首先，探討自我的創意目的(改變生活)、創意的對象、創意用途(食、衣、住、行)、創意結果(視覺化:顏色、材質、造型、功能)，依此些項目的探討將創意予以商品化。再者，了解消費者心理，消費者之需求程度因認知和生處環境的不同，因此加入各方需求來呈現多元的發展。

愛因斯坦成功理念

創意設計的商業模式

OEM/Original Equipment Manufacturing:接受客戶完全指定，按原圖設計代工。

ODM/Original Design Manufacturing:為客戶設計，製造代工等服務。

OBM/Own Branding & Manufacturing:自創自有品牌，直接經營市場建立通路。

案例:My Animal

以一種「故事性」的開端來做延伸，並以各種故事角色來作系列的商品，呈現多元豐富的選擇供消費者來去取捨。並且可加入適合自家呈設的方式，營造整體性，也易使消費者更有記憶點及印象，加強大眾對此品牌的印象。

創意沒有價值？

就單純創意來說，創意必是各行各業皆所需之重要元素，製造創意的方式有許多種也較為容易被產生，但如何去運用創意，將又是另一門學問。本次課程分享蕭瑞益老師所提到，增加「故事性」是種引人續思的方式，能使觀者感受到並且接受之後願意購買，「故事性」是種極快速可吸引到人的方式。有鑒於此，創意並非能單獨生存，需倚靠些附加價值之項目來去提升創意的能量。

20110919 包裝設計與品牌經營-許秀如講師

廣大且競爭的產品市場，如何從中脫穎而出，甚至於登上國際舞台，不外乎就是需要好的包裝及因應時代變遷的品牌經營。當然好的設計能否被接受也挺有幾分運氣。


本周的主題「包裝設計與品牌經營」，有別於一般書本上所寫的步驟、程序最後成品的完成，實際請到許秀如講師(美可特廣告企劃有限公司的專案經理)來分享實務上的品牌建立過程及例子。
在實務經驗上，我可以說幾乎是零，當真正接到一個設計案時，想必一定是照書本所說的方式一步一步來，如此是好是壞?當真正接觸時，書本所教之予以整合，能實際運用上的又有多少，以美可特為舊產業注入傳統和新時代感、個人公司加進獨特個性做探討，品牌能給予企業什麼新氣象。對於品牌簡單來說就一是個能使人簡易記住一個企業的易辨記號，它同時可以是個很棒的殺敵武器；也可以是個自我滅亡的凶器，因此，規畫實行上必須面面俱到。

品牌拼圖:強而有力能長期經營的品牌由以下幾點所組合而成
1.品牌的起源故事
   ◎以故事形式思考/故事滿足好奇
2.信念支持品牌，幫助尋找信徒
   ◎所有的理念都必須灌輸在自我的產品中/吸引屬於自我品牌之信徒
3.建立品牌象徵
   ◎象徵是意義的快速濃縮/易辨性、易讀性、記憶性及象徵性
4.為品牌設計一種儀式
   ◎為品牌設計一套儀式，有助消費者與企業有效的互動
5.非我族群
   ◎釐清客群/確認品牌之定位
6.品牌密碼
   ◎利用專門語彙/專屬消費群的會心一笑
7.品牌領導人
   ◎大遠界且吸收時代及環境之變遷，確保品牌往正確方向發展


當日的分享上，許秀如講師提到了幾個舊品牌的翻新及蛻變，也有小企業的實踐和突破，其中最讓我印象深刻的是SISSO有機棉(http://www.sisso.com.tw/)這個品牌，想當然對於一個一人公司來說，品牌的建立經營可說是非常大的幫助，但就現實面(金錢)及夢想的追尋在做無奈的拉扯，到最後的成功，這是大公司所無法去體會，我想這就是那持之以恆的信念，「用自己的感動去感動更多人」是我很喜歡的一句話，在當天的實例中也出現了許多是使用在地文化、傳統技術來去做更新且再次感動世人。最後，成功的品牌設計必定是需要充足的市調、深入觀察，再來以其優勢來呈現表示，而終堆疊出無懈可擊的美妙設計。


這樣的主題對於未來將邁入相關行業的我們，如何找出那個差異點來去建構，而且打動觀者。這是最後給自己的期許。